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ヴィクトリアズ・シークレット 「エンジェルズ」は売上減を救えない?

2017/11/23 9:42:25   來源:チャイナネット 2017/11/23 9:42:25

  20日20時、ヴィクトリアズ・シークレットの中国初のショーが上海メルセデスベンツ文化センターで行われ、アドリアナ・リマ、キャンディス・スワンポール、中国で絶対的知名度を誇る劉雯、何穂、奚夢瑶、雎暁雯ら計55人のスーパーモデルが登場した。

  ヴィクトリアズ・シークレット親会社のL Brandsが11月に発表した2017年第3四半期報告によると、同社の売上高は前年同期比1%増の26億1800万ドルだったが、傘下主要ブランドのヴィクトリアズ・シークレットの売上高は3%減の15億3800万ドルだった。1~9月の売上高は47億1800万ドルで、前年同期比9.12%減少。

  今年9月、中国市場に進出したヴィクトリアズ・シークレットは「ホルムアルデヒド問題」に直面した。上海市出入境検験検疫局は輸入食品と衣料品を廃棄し、その中にヴィクトリアズ・シークレットの下着も含まれていた。基準値を超えるホルムアルデヒドが検出されたという。これは中国のネットユーザーと消費者の関心を集め、ヴィクトリアズ・シークレットの品質が疑問視された。

  業界関係者は、「ヴィクトリアズ・シークレットのショーの人気が高まり、ブランドに注目が集まると同時にマイナスのニュースも出てくる。特に品質の問題があれば、消費者の好感度は低下する。そのほか、ショーに注目するばかりで、ブランドと商品そのものに対する興味は薄く、効果的なマーケティング方法とは言えない。インターネット旗艦店や実店舗が増え、消費者は実際に販売されている商品とショーに登場する商品が異なることに気づくようになっている」と分析した。

  「中国網日本語版(チャイナネット)」 2017年11月22日

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